Le blog de la Stratégie

www.bankersstories.com/fr Le 17 novembre 2008, Société Générale lance une action de communication Corporate originale sur Internet, simultanément en Europe (France, UK, Allemagne, Italie et Espagne) et en Asie (Hong-Kong, Singapour et Chine). Et les filiales africaines? A travers une série de 13 films de 30'', Société Générale a choisi de donner la parole à ceux qui font la banque au quotidien : les hommes et les femmes qui sont là pour aider les personnes et les entreprises à réaliser leurs projets. Cette campagne réaliste est une première. Elle a été conçue avec Harrison & Wolf. Elle montre le visage de la banque et permet d'incarner ses métiers et leur diversité, d'en révéler les acteurs et leurs contributions au progrès économique, social et sociétal.

Les principes de la campagne :
- Donner la parole à des collaborateurs de Société Générale des quatre coins du monde et de différents métiers,
- Leur demander de raconter eux-mêmes leur parcours, leur activité, leurs réalisations et leur vision de leur métier,
- Filmer ces témoignages à la manière d'un reportage télévisé,
- 13 films de 30'' d'histoires vécues, de contribution à un progrès économique ou social, d'épanouissement personnel, d'innovations métier,
- Créer un esprit de " collection " avec un habillage de début et de fin, une musique originale, ainsi qu'un site web regroupant toutes les histoires.

Les principes de réalisation :
Nous avons cherché à donner à cette campagne une atmosphère d'intimité et d'authenticité, pour s'approcher au maximum des acteurs de la banque. Bruno Fradin, directeur général de l'agence Harrison & Wolf

Le dispositif media : le choix du web
La campagne sera relayée sur un site web, www.bankersstories.com, qui reprendra les 13 histoires. Elle a démarré sur le site français, mais ne sera visiblement pas présente sur les sites des filiales africaines. En tout cas, point de traces sur www.sgbci..ci, ni sur www.sgbc.cm même si une camerounaise participe à la campagne. Etant donné la multiplicité des histoires, le choix s'est porté naturellement sur le web, média interactif par excellence, qui permet de passr d'une histoire à l'autre et de voir toute la collection. La campagne sera ainsi présente sur la plupart des sites d'information en Europe (France, Allemagne, Royaume-Uni, Espagne et Italie) et en Asie (Chine, Hong-Kong et Singapour). En France, le dispositif sera complété par une présence en TV, sur les chaînes du câble et du satellite. Les vidéos y seront visibles en 6 langues: français, anglais, allemand, espagnol, italien et chinois.

Les acteurs
Société Générale, 151 000 employés, trois grands métiers : - Réseaux de détail & Services 30 millions de clients particuliers. - Gestions d'actifs & Services aux investisseurs, 2 744 milliards d'euros en conservation et 371 milliards d'euros sous gestion à fin septembre 2008. www.socgen.com

L'agence Harrison & Wolf
Fondée en 1999 par Jean-Claude Boulet et Jean-Christophe Alquier, Harrison & Wolf offre l'ensemble des savoir-faire et outils répondant aux problématiques corporate des entreprises et institutions : conseil stratégique, publicité, communication sociale, développement durable, communication financière, communication sensible et de crise, communication managériale et BtoB, relations presse, édition et multimédia, accompagnement des réponses aux grands appels d'offre internationaux. Références Total, Société Générale, Alstom, Lafarge, net-entreprises.fr ou Suez Environnement/Lyonnaise des Eaux, Harrison & Wolf se positionne aujourd'hui parmi les premières agences du marché français de la communication institutionnelle. Harrison & Wolf est membre du réseau TBWA Worldwide.

CAPA
Fondée en 1989, Capa est aujourd'hui la 1ère agence indépendante de reportages et de magazines en Europe. Plus de 3000 reportages et documents exclusifs diffusés par plus de 100 télévisions dans le monde. Dans le domaine publicitaire Capa Entreprises a développé une expérience solide des films associant des témoignages de vrais gens filmés par des équipes légères mais respectant l'exigence formelle et esthétique de la publicité.

Havas Media International Paris
Je vous recommande le site, excellent graphisme.


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