Le blog de la Stratégie

Voici un service qui devrait donner des idées aux responsables du planning stratégique des opérateurs de téléphonie cellulaire, mais aussi à tous les acteurs du secteur. L’avantage indéniable est son aspect extrêmement ciblé qui enchantera à coup sûr les responsables média. Autre atout majeur, il génère des bénéfices conséquents pour un minimum de services. Bien entendu, il n’est pas parfait et je me fais des soucis quant au contenu qui pourrait très vite être détourné à des fins moins publicitaires. Un ange passe et ferme les yeux… Merci à tous et à bientôt.

Des appels mobiles gratuits en Israël en échange de la publicité
http://www.lepoint.fr/actualites/des-appels-mobiles-gratuits-en-israel-en-echange-de-la-publicite/1037/0/273905

L'opérateur mobile Cellcom a lancé une nouvelle offre commerciale qui permet à ses abonnés de cumuler des minutes gratuites de communications en acceptant de regarder des publicités.
Celle -ci permet à ses abonnés de cumuler des minutes gratuites de communications en acceptant de regarder des publicités.
"La publicité sur téléphone mobile va finalement décoller et ce sera géant", a déclaré Amos Shapira, le directeur général de Cellcom, au cours d'une conférence de presse.
Cellcom, le premier opérateur mobile en Israël avec 3,1 millions d'abonnés à fin juin, va offrir 45 minutes de communications gratuites par mois à ses abonnés s'ils acceptent de regarder des publicités où ils auront à répondre à une ou deux questions afin de prouver qu'ils ont été attentifs.
Adi Cohen, le vice-président du marketing de l'opérateur, a indiqué que cette initiative baptisée "Le temps c'est de l'argent", visait essentiellement les adolescents, les étudiants et les jeunes adultes de moins de 30 ans.
"C'est un moyen pour nous d'attirer de nouveaux jeunes abonnés", a-t-il déclaré, observant que ce nouveau modèle économique permettra à Cellcom de proposer à ses clients un service moins cher sans que cela affecte les finances du groupe.
Selon Adi Cohen, les grands annonceurs comme Coca-Cola, Nokia et Sony ont déjà signé des contrats publicitaires avec Cellcom.
Les annonceurs paieront 1,7 shekel (0,33 euro) par publicité effectivement regardée. Cellcom attend des recettes publicitaires de 15 millions de shekels (2,93 millions d'euros) au cours de la première année, dont la moitié environ sera affectée aux communications gratuites proposées aux abonnés.
Cohen a reconnu que le modèle économique de Cellcom ressemble à celui proposé par Virgin Mobile depuis 2006 aux Etats-Unis, baptisé Sugar Mama.
Le marché israélien de la publicité a atteint 900 millions de dollars en 2007, et la part d'internet a compté pour 90 millions de dollars, contre 69 millions en 2006.
L'avantage de la publicité sur mobile pour les annonceurs est que les utilisateurs ont toujours leur combiné sur eux et que l'usage est plus personnel.
"Nous pouvons savoir exactement ce que les clients veulent et être plus ciblés", a déclaré Cohen.